Архетипы в брендинге: Заботливый

Архетип "Заботливый"прежде всего ценит упорядоченность, стабильность, запланированное постоянство среды и сам обещает комфорт, поддержку и защиту. Этот архетип часто используется в брендинге для создания образа компании, которая заботится о людях и окружающей среде, порядке и сохранности исторической памяти. Он стремится как к благополучию и защите других, проявляя высокую эмпатию и чуткость к их потребностям, так и защите о самом себе. Глобальное мироустройство, основанное на сострадании и человечности - вершина мечты архетипа Заботливого.

Заботливые обожают делать приятное для окружающих. Их желание предвосхищать потреб­ности покупателей и удовлетворять их связано не только с необходимостью ус­пешно развивать бизнес; оно определяет базовую мотивацию их деятельности. Обычно владельцы таких компаний щедрые, благородные люди.

Архетип Заботливого бренда требует реализации следующих навыков и характеристик:

• эмпатия — способность смотреть на вещи и чувствовать их с точки зрения другого человека, а не только со своей собственной; UX дизайн — обязательная составляющая при заказе сайта для этого архетипа
• общение — слушание — умение услышать то, что было сказано, что осталось невысказанным и, в особенности, то, что имелось в виду;
• последовательность — принятие обязательств за обещанное;
• доверие — краеугольный камень истинной привязанности.

В качестве места проживания, офиса или недвижимости для инвестиций, представители бренда с архетипом Заботливый выберут скорее всего классический особняк. Желательно, подходящий для возможности переоборудования его под цели образовательного или медицинского учреждения. На худой конец, чтобы там можно было отдыхать на свежем воздухе или работать, никем не тревожимыми.

Если нужно средство передвижения, то это должна быть многофункциональная машина, во всяком случае с гарантией повышенной защиты и комфорта, желательно традиционное средство передвижения.

Хорошо известными примерами архетипа Заботливого являются Мать Тереза и Принцесса Диана.

Стиль в одежде подразумевает корректность, аккуратность, сдержанность, комфорт, закрытость, защищенность, функциональность. Макияж, прическа также подчеркивают аккуратность образа, покрытие головы, убранные в прическу волосы приветствуется.

Архетип Заботливого призван пробуждать чувства заботы и поддержки, подчеркивая важность семейных ценностей и эмоциональной близости, поэтому маркетинговые стратегии часто апеллирует к эмоциям, вызывая теплые воспоминания, ощущение уюта, дружеского плеча и безопасности семейного очага. Из кинофильмов о Заботливом повествует "Мэри Поппинс", из музыкальных произведений - прежде всего колыбельная, из печатных материалов - инструкции по использованию, искусство, как духовная пища, приветствует классические произведения и исторический опыт поколений.

Важно поддерживать основной принцип заботы и внутри компании: проявите заботу о сотрудниках, нуждающихся в помощи, обеспечьте достойные условия труда, интересуйтесь домашними делами коллег, благодарите за добрые дела и поощряйте хорошие поступки, поддерживайте стабильность, комфорт, натуральность и основательность материалов в интерьере офиса. Мероприятия по тимбилдингу лучше проводить, так же, помогая или заботясь о людях, животных, зданиях, условиях жизни в окружении.
Лучшим поощрением будет отдых.

Стоит обратить внимание на продуманную мягкость в одежде работников компании. С одной стороны это легкие, дающие телу свободу, ткани, с другой - поддерживающие форму и тепло, плотные. Возможны сочетания твида и шифона, хлопка и кашемира, платья и пиджака, халата или туники и брюк. Многослойность, защитная униформа. Рисунок ткани и цвета можно подсмотреть в университетской одежде преподавателей разных стран мира, дополнительно оттенки - из одежды медицинского персонала. Главная задача - создать комфортные условия для общения и осуществления своей работы, чувство уверенности и надежности.

Уделите внимание при коммуникации с клиентами созданию эмоциональных и поддерживающих статей и постов, которые подчеркивают заботу о потребностях и нуждах клиентов.

Реализуйте и демонстрируйте программы социальную ответственности, которые поддерживают и защищают уязвимые группы населения или природную среду.

В айдентике, формулировке миссии, тоне общения с клиентами также должны просматриваться характеристики Заботливого, будь то лого с оберегающими ладонями или слова с обещанием защиты в лозунге компании.

На сайте посетитель себя должен чувствовать защищенно и комфортно, сохранность паролей, архивы материалов, доступность, цветовая палитра и путь пользователя должны этому способствовать.

Надо понимать, что аудитория Заботливого бренда легко поддается манипуляции, потому что ищет заботу, уверенность, поддержку и, значит, находится в этот момент в ущемленном состоянии. Для долгосрочного процветания бренда, поддержания репутации, крайне важно оставаться честным, выполнять обещания, давать реальную помощь, заботу и обеспечивать сохранность. Быть Заботливым- сама по себе уже Миссия!

Попечительство со стороны Заботливого о своих детях и других существах, зави­сящих от него, делает эту характерную индивидуальность бренда абсолютно есте­ственной для медицинских услуг, товаров для поддержания ментального и физического здоровья, долголетия, ухода за телом, страховых компаний, банков и финансового планирования.

Архетип Опекуна также присутствует во всех видах работ, связанных с заботой о людях и физическом мире — у шоферов, стюардесс, в садоводстве, стирке одежды, уборке дома, офиса и улицы, ремонте одежды, лифтов и всего того, что требует помощи и ремонта, заботе о больных и престарелых, у воспитателей и нянечек в детских садах.

Этот архетип с большой вероятностью выберут производители бытовой техники, гаджетов, облегчающих людям жизнь, доставка еды, хостелы и кабинеты массажа.

Таким образом, Заботливый является хорошей идентичностью бренда, если:

• обслуживание покупателей дает вам преимущества в конкуренции;
• вы оказываете поддержку семьям (от быстрого питания до микроавтобусов), или ассоциируетесь с питанием (например, специфической едой);
• речь идет об услугах в сфере здравоохранения, образования и других областях, связанных с оказанием заботы (включая политику);
• вы помогаете людям сохранять отношения друг с другом и заботиться об окружающих;
• вы помогаете людям заботиться о самих себе;
• речь идет о некоммерческих юридических и благотворительных организациях.

Заботливый архетип входит в группу стремящихся к стабильности и контролю наравне с Творцом и Правителем.

Как понять, подходит ли вашему бренду этот архетип?

Спросите себя лично: сталкиваетесь ли вы постоянно с желанием помочь, служите ли идее, защищаете ли случайных встречных, несчастных животных, стремитесь ли всем сердцем и делами заботиться о социальных программах, обществе и морали, наступая иногда на горло собственным потребностям, а может даже принося себя в жертву?
Если да, если вы не можете не помогать, то скорее всего ваше дело связано с обеспечением подобных целей, и теперь основной задачей станет так выстроить веб-брендинг, маркетинг, найти равновесие между миссией и доходом, чтобы идея сама не выдохлась, а продолжала масштабироваться и набирая силу охватывала все больше нуждающихся. Вам предстоит пройти путь трансформации и подняться на уровень выше от доброго самаритянина, через заботу о себе к обеспечению альтруистического движения по всему миру.


Если это совпадает с вашими интересами, напишите нам о ваших заботах, мы предложим наше видение их решений! Вместе мы сделаем понятный, информативный и удобный для ваших задач сайт, открывающий большие перспективы для развития.
Ниже можно ознакомиться с примером сайта для частного детского садика.