Архетипы
в брендинге:
Герой

Миссия брендов архетипа Героя — решать проблемы, вдохновлять людей на смелые действия и помогать им преодолевать встречающиеся на пути вызовы. Бренды этого архетипа предлагают своим клиентам продукты и услуги, которые помогают почувствовать уверенность, силу и решимость. Их цель — создать мир, в котором невозможное становится возможным через дисциплину, решимость, храбрость, смелость и волю к победе.

Героические бренды помогают своим клиентам испытать радость преодоления и достижения. Они фокусируются на силе и амбициях, предлагая продукты, которые побуждают к активным действиям и победам. Это не просто маркетинговый подход, а глубокая философия, которая строится на идее, что надо защитить добро от зла, что стать героем своей жизни возможно только пройдя с достоинством сквозь трудности, это философия, построенная на мужестве, решимости и силе духа. Они вдохновляют своих клиентов на подвиги и изменение мира в лучшую сторону. Идеальное пространство для реализации бизнес-задач там, где можно ежедневно бороться с вызовами и совершать поступки, не достижимые для большей массы людей.

Кроме того, архетип Героя включает стремление к совершенству. Люди и бренды, которые ассоциируют себя с этим архетипом, всегда стремятся к победе в любых сферах — от профессиональной деятельности до личных достижений. При этом героическая натура не терпит фанфаронства, обычно героизму сопутствует скромность и рутина, пример Майкла Джордана будет как нельзя кстати, когда на следующий день после грандиозной победы, он начинал на тренировках все заново, словно ничего и не было. Бренды Героя помогают клиентам достичь идеала через развитие способности принимать решение, действовать, влиять и постоянное самосовершенствование.

Архетип Героя требует от брендов следующих характеристик:

• Смелость и решительность — готовность идти на риск и выбирать сложные задачи ради достижения высоких целей.
• Дисциплина и настойчивость — способность продолжать путь, несмотря на любые трудности, сохраняя фокус на победе.
• Ответственность и честность — героические бренды должны быть честными и открытыми, так как доверие — важная часть их философии.
• Последовательность и целеустремленность — бренды Героя всегда остаются верны своей миссии, даже в условиях сопротивления, препятствий и спокойных времен.

Пространство бренда Героя должно давать возможность реализовывать цели и быть эффективным. Это могут быть современные офисы с дизайном, акцентирующим внимание на функциональности и четкости. Атмосфера должна вдохновлять сотрудников на подвиги и достижение амбициозных целей, поэтому вы увидите тут и доски почета, галереи славы, флаги, кубки, дипломы, всевозможные наглядные пособия по планированию, графики, вдохновляющие цитаты и фото известных людей.

Когда речь идет о транспорте, архетип Героя предпочитает мощные и прочные средства передвижения, которые символизируют силу и решительность. Это могут быть спортивные автомобили или "железный конь" надежного бренда типа BMW, мотоциклы или внедорожники "Hummer", созданные для преодоления сложных условий и безопасности пассажиров и водителей.

Примеры архетипа Героя можно найти среди таких брендов, как Nike, Arcterryx, Garmin, которые призывает действовать: "Just Do It!" , защищают от непогоды, помогают "прорезающимся крыльям" или позволяют отслеживать степень силы и выносливости.

В современной музыке - это, безусловно, Виктор Цой и группа "Кино", в симфонической музыке - марши, гимны, и, патетические, возвышенные темы, например, "Болеро" Мориса Равеля, "Героический или Революционный" полонез и этюд Шопена, Шуберт Andante con moto, 7 симфония Шостаковича, также современная вдохновляющая на достижения музыка для спорта и бизнеса.

Примеры персонажей архетипа Героя — это прежде всего Богатырь из былинной сказки, самурай, Геракл. Супермен из комиксов тоже подходит, но к нему добавлен элемент Мага с переодеванием костюмов и чудесными качествами. Агент 007 тоже. Эти герои воплощают силу, мужество и решимость, всегда готовы и в состоянии защищать слабых, служить высоким целям и побеждать несмотря ни на что.

Главная цель внутри компании, основанной на архетипе Героя — создать атмосферу, где каждый сотрудник чувствует себя сильным, решительным и способным преодолеть любые вызовы. Это не просто место работы, а поле для "битвы" и достижений, где каждый знает, что его усилия важны, а вклад имеет значение. Принципы силы, ответственности и победы должны быть основой корпоративной культуры. Поддерживайте командный дух и лидерские качества, подчеркивая, что каждое решение и каждый поступок ведут к общей победе.

Как уже писала выше, офис бренда Героя должен быть функциональным и с акцентом на достижения. Пространство должно отражать динамику и энергию, с четкими линиями, строгим дизайном и достаточно жесткими элементами, позволяющими не рассиживаться, а двигаться вперед. Для тимбилдинга можно организовывать спортивные соревнования, встречи с известными героическими личностями, командные челленджи — всё, что требует силы, вдохновения на действие и сплоченности в стремлении победить.

Лучшее поощрение для сотрудников Героев — это признание их достижений и вкладов. Награды за смелые решения, победы в командных проектах, особое внимание тем, кто продемонстрировал храбрый поступок, лидерство и готовность взять на себя ответственность.

Когда дело касается дресс-кода, практичность и сила – на первом месте. Удобные, функциональные материалы, которые подчеркивают готовность к действию. Это может быть спортивная одежда или униформа с элементами защиты, милитари, прочные материалы, удобные куртки с карманами, крепкие ботинки, клепки, замки, которые демонстрируют готовность к действию их обладателя и защищенность. В больших корпоративных культурах, сохраняющих иерархическую систему управления как в армии, чаще всего униформой продолжает оставаться классический костюм, галстук и рубашка.

В общении с клиентами бренды Герои должны транслировать уверенность, примеры достижений и мотивацию к действию. Важно говорить на языке побед и преодоления трудностей, демонстрировать связи с сильнейшими мировыми личностями, показывать клиентам, что они способны на большее и что бренд помогает им в этом.

Поддерживайте программы, связанные с решением глобальными рисками, борьбой за справедливость или спасение человеческих жизней. Это могут быть благотворительные проекты, направленные на борьбу с пока неподдающимися лечению болезнями или решение серьезных социальных проблем.

Айдентика бренда Героя должна вызывать ощущение мощи и целеустремленности. Логотип должен символизировать лидерство, силу и движение вперед. Сайт должен отражать энергию и динамику – четкие линии, функциональность, простота навигации, чтобы каждый пользователь чувствовал, что он находится в руках сильного и уверенного бренда.

Ваши клиенты ценят решительность, мужество и способность преодолевать трудности. Они ищут бренд, который не только обещает результаты, но и помогает им самим становиться героями. Для успеха бренда Героя важно не отступать от своих ценностей, поддерживать имидж силы и надежности, показывать, что ваш бренд – это всегда победа. Быть Героем – это не просто стратегия, это призвание вести за собой, побеждать и менять мир к лучшему.

Архетип Героя будет естественным выбором для брендов, которые фокусируются на силе, мужестве и преодолении трудностей, борьбе с вредительством, опасностями для жизни, предлагая и своим клиентам возможность почувствовать себя более решительными, смелыми и готовыми к победам.

Архетип Героя находит свое место в различных сферах:

• Спорт и активный образ жизни: Бренды, которые вдохновляют людей достигать своих целей и преодолевать собственные пределы. Это могут быть производители спортивной одежды, оборудования, питания для спортсменов, тренеры, спортклубы.
• Технологии и инновации: Компании, предлагающие решения для сложных задач и проблемы глобального масштаба. Такие бренды бросают вызов текущим технологиям и предлагают продукты, которые делают людей сильнее и помогают решать важные проблемы. Примером могут быть SpaceX, стремящаяся покорить космос, или фирмы, предлагающие услуги по кибербезопасности.
• Военные и защитные технологии, армия и полиция: Бренды, которые создают продукты для защиты и безопасности. Это могут быть производители оружия, бронетехники или систем безопасности, охранные фирмы, которые обеспечивают людям защиту от угроз, а также структуры, обеспечивающие порядок и поддерживающие вышестоящую власть. Компания такси с бронезащитным покрытием Rhino — воплощение архетипа Героя.
• Экстремальные виды спорта: Компании, предлагающие снаряжение и услуги для экстремалов, любят играть с архетипом Героя. Это могут быть бренды, которые продают снаряжение для альпинизма, скайдайвинга, мотоспорта и других видов активности, требующих мужества и силы.
• Медицина и спасательные службы: Герои действуют там, где жизнь сталкивается с трудностями. Бренды, которые создают технологии или услуги для медицинских служб и экстренной помощи, пожарных и спасателей, напрямую воплощают дух Героя, спасающего жизни.

Архетип Героя также проявляется в тех сферах, где важна уверенность в своих силах и преодоление трудностей:

• Мотивирующие программы, тренинги, консалтинг и коучинг: Бренды, помогающие людям и компаниям преодолевать профессиональные вызовы, разрабатывать стратегии и программы личностного роста и двигаться к новым вершинам. Энтони Роббинс вам в помощь!
• Юридические конторы: Защита обездоленных, формирование социальных правовых норм, которые фокусируются на их соблюдении и создании новых практик по борьбе с устаревшими законами, напрямую связаны с архетипом Героя.

Таким образом, архетип Героя является отличной идентичностью бренда, если:

• Ваш бренд направлен на решение больших, сложных задач, преодоление трудностей, защиту и спасение жизней.
• Вы действуете в сфере, где важны решительность и выносливость.
• Вы ориентируетесь на клиентов, которые стремятся к победе и достижению высоких результатов.
• Ваш продукт или услуга помогает людям стать сильнее, успешнее и увереннее в себе.
• Вы хотите вдохновить своих клиентов улучшать мир, на подвиги и достижения.

Архетип Героя входит в группу тех, кто стремится к победе и изменениям, и вместе с архетипами Маг и Бунтарь формирует основу для глобальных трансформаций.

Как понять, подходит ли вашему бренду этот архетип?

Задайте себе вопрос: готовы ли вы жить в преодолении трудностей, спасать, вдохновлять других на подвиги и стоять на защите тех, кто слабее? Стремитесь ли вы изменить мир и побеждать там, где другие сдаются? Если да, то ваш бренд должен воплощать силу и решимость архетипа Героя!
Ваша задача — выстроить веб-брендинг и маркетинг таким образом, чтобы привлечь аудиторию, которая ищет вдохновения на поступок, ценит успех, смелость и способность побеждать, и идет вперед.
Ваша миссия — помогать клиентам преодолевать трудности и достигать успеха в самых сложных условиях.